第十三季搜狐新闻马拉松启动，明星齐聚三亚海棠湾开跑

2026-01-01 00:36:58

完成半程马拉松历程以后，张朝阳朝着记者讲述说明了这样子的情况，也就是直播究竟怎么使得一项持续了十三年时间的传统活动获得充满活力的生机进而重新焕发出新的生命力。而这场把明星与实时互动两者进行了结合的赛事，它呈现展示出了搜狐公司在媒体转型这个过程当中所蕴含的新的思考思路。

直播激活传统赛事

过往之时，像马拉松这类的活动，其报道常常是滞后的。当下呢，凭借直播技术，事件发生之际与大众接收彼此间几乎就处在同步的状态。到了2025年的年末阶段的搜狐新闻马拉松三亚站那儿呀，观众依靠手机便能够实时地瞧见张柏芝、谭晶等一众明星于海棠湾跑步的动态情况了。

活动传播属性被这种即时性彻底改变，它不再是封闭的体育项目，而是成为了开放的网络事件，现场跑者借助弹幕、点赞与线上观众实时连接，一同构成活动参与主体，影响力呈指数级放大 。

明星成为理念载体

邀请诸多明星参与其中，核心目的并不是竞技，张朝阳清晰表明，明星的任务是凭借自身影响力去传播全民健身的理念，他们跑步的姿势以及态度，经由直播镜头和社交照片，成为一种直观的示范。

先将长句拆分成小分句： 明星有着自带的流量跟话题，这能够有效地实现突破圈层。 当谭晶去分享跑步心得的时候， 或者张柏芝进行展示沿途风景之际， 他们所吸引的粉丝群体与此同时接收到了运动健康的倡导。 这相比于单纯的公益广告更具备穿透力以及说服力。

构建立体传播矩阵

马拉松此次的传播，没有被限定在单独一个平台，明星们用真实姓名进入搜狐新闻客户端的“关注流”，借助社交动态的样式分享图片文字，与此同时，他们在搜狐视频开展个人直播，依靠第一视角带领网友进行“云跑步”。

这种跨越平台的联动，构建起了图文、短视频、以及长直播的立体式内容矩阵，它使得具有不同使用习惯的众多的用户，都能够寻找到参与的入口，从而把一场线下活动所具备的影响力，在搜狐的媒体生态范围之内进行充分的循环以及放大延伸，。

直播驱动产品迭代

马拉松的直播实践，反向推动了搜狐自身产品发展，为支撑大型活动实时、多视角直播，平台技术能力和用户体验需持续优化，直播成了检验与提升产品的重要场景 。

张朝阳给出示意称此直播当前已然变成了搜狐所拥有的一种社交型传播方式以及事件呈现的途径手段，这和早期时候的秀场直播或者电商直播之间形成了区别差异就在于这个的侧重点更倾向于拥有公共价值属性方面信息内容的传播，此等种定位方式帮助搜狐在直播繁荣兴盛、竞争无比激烈的环境态势之中寻找到了具备各自不同特点长处优势与众不同区别的道路路途路径。

坚持自制剧策略

搜狐于长视频领域，除了大力开展直播，还持续推行那种“小而美”的自制剧策略，通过把控成本，聚焦精品，使得这条路在竞争极为激烈的环境里能够得以持续坚持，这展现出了搜狐在内容方面所进行的多元布局。

采用降本增效的策略，在集团层面收获了成效。张朝阳披露，过去两年集团达成了盈利。这为内容创新，譬如新闻马拉松一众营造了稳固根基，让长期主义的内容投入得以实现。

深耕价值直播内核

搜狐着重突出号称的“价值直播”，其关键要点聚焦于内容自身所具备的社会意义范畴，马拉松直播并非追逐索要打赏以及推销售卖货物动作，而是致力于传递宣扬运动健康理念行为，这样的一种定位成功吸引了拥有相同价值观念的用户以及明星人物参与其中 。

在直播行业大多都在追求即时变现的情形下，坚持价值导向是需要定力的。然而，这类内容能够建立起更为牢固的用户认同感以及品牌忠诚度，从长远的角度来看，它是构建健康内容生态的关键所在。搜狐所进行的尝试为这个行业提供了另外一种思路。

您觉得呀，这种并非去追逐即时流量，而是着重于长期价值的“慢直播”模式，在往后的日子里能够发展成为主流形式吗？欢迎来到评论区把您内心的看法分享出来，要是认同了本文所表达的观点，那就请点赞给予支持吧。

【返回列表】