疫情下医美行业现况：市场缩水又遇新机遇，轻医美与线上平台崛起

2026-03-07 03:59:36

2020年，疫情致使医美行业度过具有像急骤起落的过山车一样特征的一年。市场直接出现超过300亿元的缩减情况，不过就在这样的不利境遇当中，那所谓的“轻医美”开始流行起来，线上平台也顺势兴起，行业的格局也正在不知不觉间发生改变。

疫情冲击下的市场寒冬

二零二零年初的时候，新冠疫情突然爆发了，全国的医美机构不得不暂停所有业务。按照弗若斯特沙利文公布的数据来看，中国医美服务行业在二零二零年整体的增速急剧减缓，缩减到了百分之五点七，跟二零一九年相比较，下滑了差不多六十个百分点。这表明疫情直接致使医美市场规模比原本预期的情况缩水了超过三百亿元。

在疫情这段时期之内，人们的用于消费的意愿以及消费的能力，都遭受了明显的抑制。根据艾媒咨询所开展的调研显示，在医美意向消费者里，有79.1%的人将原本制定的计划延迟了，医美机构没办法进行正常营业，医生跟咨询师有着闲置的状况，整个医美行业进入到了短暂的停滞阶段之中。

复苏信号从二季度开始

因为国内疫情防控形势向好转变，所以医美行业才开始渐渐地回暖起来。更美APP给出了数据表明，在四月的时候平台里面的用户总的医美消费金额跟三月相比，是呈现出明显上升趋势的，上海、广州、北京这样经济发达地方的发展复原态势特别强劲有力。成都有医疗机构的从业者给出反馈称，在下半年的时候就体悟到了行业的强劲复苏情景。

《2020年618美丽重启消费报告》由美团医美发布，这一消息印证了这趋势。3月月起始知医美渐呈复苏之象，4月初际线上流量同疫情发生之前已然恢复至原有水平，6而18时段期间之中线上流量较2月同期相比急剧增长达2.42倍，此行业态势显见呈现出明显的“V型复苏”之状。

轻医美成为年度爆款

于整体市场遭遇挫折的情形之下，轻医美竟逆境中蓬勃走红。热吉玛、玻尿酸以及脂肪类项目在疫情时期需求大幅增长，此与它们具备的高频次、低单价、恢复期短的特性紧密相连。消费者无需历经长时间恢复，从而降低了决策的门槛。

在疫情那段时期之内，人们针对于电子产品的依赖程度大幅度增加，这一情况为轻医美类型的项目进行科普工作以及种草营销，提供了十分便利的渠道，随后消费者借助于线上的各种平台开始掌握并理解更高一层的项目具体信息，进而其对接受到非手术类别的医美的接受程度快速地得到了提升.最终医美以一种更贴近生活的状态逐渐成为了实实在在的现实。

线上平台借势崛起

疫情促使医美行业的线上化进程加快了。在2020年第三季度，国内医美平台新氧移动端的平均月活跃用户数量达到了870万人，与同比相比增长了153.7%，所促成的医美服务交易总额是超过11亿元的。消费者有着习惯在线上完成信息获取、咨询以及预约的情况。

依照Frost & Sullivan所提供的数据来看，2020年之际属于中国在线医美服务平台的市场规模，同比呈现出增长12.2%的态势，远远超出了医美市场整体的增幅情况。医美企业都纷纷展开尝试直播带货这种行为，目的是打破时间所带来的限制和空间所造成的限制，进而让消费者能够更加直观地去了解医美这一事物，以此减少因信息不对称而产生的顾虑。

资本市场的冷眼相待

诚然有着业务复苏之势颇为强劲，然而医美企业在资本市场之中的表现却并不是让人心满意足。尾盘出现暴跌这种现象时常会发生，行业其发展环境依旧是存在着许多有着不确定性的因素。上游的耗材以及药品价格一直处于高位没有下降呢，从而挤压了机构的利润空间。

获客的成本居高不下，向来属于行业难以治愈的顽固病症。哪怕存在线上平台给予的助力，私域流量依旧不容易搭建起来，营销的渠道大多停留在传统广告以及互联网垂直平台方面。依据艾瑞咨询所发布的数据，大型医美机构仅仅占据市场的6%至12%，中小机构占据70%至75%，行业的集中度比较低致使盈利能力受到限制。

黑医美与同质化困局

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》表明，我国合法医美机构在行业中所占比例仅为14%，然而，超过8万家非法店铺仍处于运营状态之中。在行业线上化进程得以推进后，黑医美也加快了上线的步伐，它们借助网络传播所具有的低成本以及高覆盖的特点来展开宣传，进而给正规机构带来了更为巨大的压力。

另一大难题是同质化竞争，大部分机构项目雷同，缺乏特色品牌，只能靠价格战抢客源，中小机构是主力形态，数量多但规模小，难以创新，致使整体行业对资本市场吸引力降低，发展面临诸多挑战。

在看过二零二零年医美行业的起落状况之后，你认为线上平台能够处理黑医美以及同质化竞争这些由来已久的问题吗，欢迎于评论区表露你的观点，点赞并进行转发以使更多人投身于讨论之中。

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